Gender a výzkum / Gender and Research 2014, 15 (2): 77-86 | DOI: 10.13060/12130028.2014.15.2.132

Síťový marketing: Nadějná pracovní příležitost pro ženy?

Irena Lištiaková, Lucie Jarkovská

The authors analyse the discourse of Green Ways (GW), a company using multi-level marketing where women comprise the majority of distributors. The article shows that however multi-level marketing is advertised as a highly flexible form of employment suitable for those who want to combine family life with work, it is rather a way of marketing than an employment opportunity. A significant role in this business is played by women on parental leave who earn self-esteem based in the neoliberal values of self-reliance and entrepreneurial success, rather than financial income. The analysis links their ways of describing the character and benefits of selling GW products with the ideology presented in GW manuals for distributors. Using Bourdieu's theory, the authors point out how GW constructs the symbolic oppositional binary in line with the neoliberal notion of an efficient individual.

Klíčová slova: gender, nonstandard employment, multi-level marketing, neoliberalism

Zveřejněno: 1. červen 2014  Zobrazit citaci

ACS AIP APA ASA Harvard Chicago Chicago Notes IEEE ISO690 MLA NLM Turabian Vancouver
Lištiaková, Irena and Lucie Jarkovská. 2014. "Síťový marketing: Nadějná pracovní příležitost pro ženy?" Gender, rovné příležitosti, výzkum 15(2):77-86.
Sdílet...
Stáhnout citaci
  • BibTeX (.bib)
  • Bookends (.ris)
  • EasyBib (.ris)
  • EndNote (.enw)
  • EndNote 8 (.xml)
  • ISI WoS (.isi)
  • Medlars (.medlars)
  • Mendeley (.ris)
  • MODS (.xml)
  • Papers (.ris)
  • RefWorks (.txt)
  • RefManager (.ris)
  • RIS (.ris)
  • MS Word (.xml)
  • Zotero (.ris)
    • Zobrazit celý článek

    Reference

    1. Beck, U. 2004. Riziková společnost. Praha: Sociologické nakladatelství (SLON).
    2. Bourdieu, P. 2000. Nadvláda mužů. Praha: Karolinum.
    3. Brown, B. J., Baker, S. 2012. Responsible Citizens: Individuals, Health and Policy under Neoliberalism. London: Anthem Press. http://dx.doi.org/10.7135/UPO9780857289131. Přejít k původnímu zdroji...
    4. Cappelli, P. P. 1999. The New Deal at Work: Managing the Market-driven Workforce. Boston: Harvard Business School Press.
    5. Dijk, T. A. van. 1993. "Principles of critical discourse analysis." Discourse & Society, Vol. 4, No. 2: 249-283. Přejít k původnímu zdroji...
    6. Dijk, T. A. van. 2001. "Multidisciplinary CDA: a plea for diversity." Pp. 95-119 in Wodak, R., Meyer, M. (eds.). Methods of critical discourse analysis. London: Sage. http://dx.doi.org/10.4135/9780857028020.n5. Přejít k původnímu zdroji...
    7. Dudová, R. (ed.) 2008. Nové šance a rizika: flexibilita práce, marginalizace a soukromý život vybraných povolání a sociálních skupin. Praha: Sociologický ústav AV ČR, v. v. i.
    8. Fairclough, N. 1992. Discourse and Social Change. Cambridge: Polity Press.
    9. Fairclough, N. 1995. Critical discourse analysis: the critical study of language. Harlow: Longman.
    10. Friedman, A. L. 1977. Industry and Labor: Class Struggle at Work and Monopoly Capitalism. London: Macmillan. Přejít k původnímu zdroji...
    11. Green Ways International. 2010. "Etický kodex." In Všeobecné obchodní podmínky pro smlouvu o obchodní spolupráci s partnery. Staré Město: Green Ways, s. r. o.
    12. Green Ways International. 2012. Pracovní sešit. Staré Město: Green Ways, s. r. o.
    13. Kalleberg, A. L. 2009. "Precarious Work, Insecure Workers: Employment Relations in Transition." American Sociological Revies, Vol. 74, No. 1: 1-22, doi: 10.1177/000312240907400101. Přejít k původnímu zdroji...
    14. Kaščák, O. Pupala, B. 2012. Škola zlatých golierov. Vzdelávanie v ére neoliberalizmu. Praha: Sociologické nakladatelství (SLON).
    15. Keller, J. 2011a. Tři sociální světy. Sociální struktura postindustriální společnosti. Praha: Sociologické nakladatelství (SLON).
    16. Keller, J. 2011b. Nová sociální rizika a proč se jim nevyhneme. Praha: Sociologické nakladatelství (SLON).
    17. Křížová, A. (ed.), Dudová, R., Hašková, H. Maříková, H. 2005. Kombinace pracovního a rodinného života v ČR: politiky, čas, peníze a individuální, rodinné a firemní strategie. Sociologické studie / Sociological Studies 05:04. Praha: Sociologický ústav AV ČR.
    18. Rathouský, V. 2006. Učebnice MLM. Staré Město: Green Ways, s. r. o.
    19. Rathouský, V. 1999. Etika MLM. Uherské Hradiště: Studio JARO.
    20. Sennett, R. 1999. The corrosion of character: the personal consequences of work in the new capitalism. New York: W.W. Norton & Company.
    21. Tomášek, M., Dudová, R. 2008. "Sekundarizace pracovního trhu v ČR: příklad práce pokladních v prodejnách zahraničních obchodních řetězců." Gender, rovné příležitosti, výzkum, roč. 8, č. 2: 67-77.
    22. Vodochodský, I. 1996. "Herbalife a jeho lidé." Biograf (8) [online]. [cit. 3. 8. 2014]: 76 odst. Dostupné z:
    23. Wodak, R., Meyer, M. (eds.) 2001. Methods of critical discourse analysis. London: Sage.

    Tento článek je publikován v režimu tzv. otevřeného přístupu k vědeckým informacím (Open Access), který je distribuován pod licencí Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0), která umožňuje nekomerční distribuci, reprodukci a změny, pokud je původní dílo řádně ocitováno. Není povolena distribuce, reprodukce nebo změna, která není v souladu s podmínkami této licence.


    Zpět na obsah